網站要成功打入國際市場，針對不同語言與地區的使用者提供客製化內容至關重要。這不僅僅是翻譯的問題，更是關於如何精準地向搜尋引擎傳達網站的語言和地區定位，這正是「多語系SEO與hreflang標記實務」的核心所在。透過實作 `hreflang` 標記，能確保搜尋引擎將正確語言版本的網頁呈現給對應的目標受眾，避免因語言混淆或重複內容而導致的排名下降。
若您的網站鎖定多個繁體中文市場，例如台灣、香港與馬來西亞，更應注意用語上的細微差異。我建議，除了正確設置 `hreflang` 標記，更要針對不同地區使用者進行關鍵字研究與內容在地化。 舉例來說，電商網站必須確保產品描述、貨幣單位、運送方式等資訊都符合當地市場的習慣。 網站架構的選擇也會影響多語系SEO的成效。相較於獨立網域，子目錄（如 `/en/`）或子網域或許是更經濟實惠的選擇，有助於集中網站權重。 但最終的決策，還是要根據您的商業目標、預算以及網站的複雜程度來決定。想提升SERP的點擊率嗎？可以參考這篇[SERP版面經營與點閱率策略](https://quickseosite.com/6436/)。
如同成功的餐廳會針對不同地區調整菜單口味，多語系SEO 也需要策略性的在地化調整。 除了技術層面的設定，更重要的是深入瞭解不同市場的文化、搜尋習慣與使用者行為，才能真正讓您的網站在全球市場脫穎而出。
這篇文章的實用建議如下(更多細節請繼續往下閱讀)
- 確保hreflang標記語法正確並完整部署：針對多語系網站，務必檢查 `hreflang` 標記的語言與地區代碼（例如：`en-US`、`zh-TW`）是否符合 ISO 標準，並於所有語言版本頁面的 `` 區塊或 HTTP 標頭中，包含指向自身及所有其他語言版本的連結（包含自我參照）。 避免因語法錯誤或連結遺漏而導致搜尋引擎誤判，影響目標受眾的觸及。
- 針對目標市場進行在地化關鍵字研究及內容調整：多語系 SEO 不僅是翻譯，更是深耕在地市場的過程。針對不同語言與地區，進行關鍵字研究，並調整內容以符合當地文化、搜尋習慣與使用者需求。舉例來說，電商網站需確保產品描述、貨幣單位與運送方式等資訊符合當地市場的習慣。如同調整菜單口味，在地化關鍵字研究與內容改寫能讓你的網站在全球市場更具競爭力。
- 網站結構選擇與多語客服支援納入考量：根據預算與SEO權重考量選擇子目錄或子網域架構。將多語客服支援納入 SEO 策略考量，不僅能提升用戶體驗，更能收集使用者回饋以優化網站內容與服務。透過客服收集到的地區用語習慣，反饋到SEO的關鍵字研究與內容優化策略中，形成正向循環。
5. 多語系SEO與Hreflang標記實務：標記語法解析
理解 hreflang 標記的語法是成功實施多語系 SEO 的基礎。正確的語法能確保搜尋引擎能準確理解您網站不同語言和地區版本的關聯性，從而將使用者導向最適合他們需求的頁面。錯誤的語法可能導致搜尋引擎忽略您的標記，造成內容重複或將內容呈現給錯誤的受眾。因此，深入瞭解 hreflang 標記的結構至關重要。
hreflang 標記的基本結構
Hreflang 標記使用特定的 HTML 屬性來指定頁面的語言和可選的地區目標。其基本結構如下：
<link rel="alternate" hreflang="語言代碼" href="URL_of_alternate_page">
- link rel=”alternate”：這個屬性告訴搜尋引擎，連結指向的是目前頁面的替代版本。
- hreflang=”語言代碼”：這個屬性指定了替代頁面的語言。您可以使用 ISO 639-1 格式的雙字母代碼來表示語言。例如，”en” 代表英文，”zh” 代表中文。如果您的內容是針對特定地區的，您可以加上 ISO 3166-1 Alpha 2 國家代碼。例如，”en-US” 代表針對美國的英文內容，而 “en-GB” 則代表針對英國的英文內容。
- href=”URL_of_alternate_page”：這個屬性包含了替代頁面的完整 URL。請務必使用絕對 URL，以避免混淆。
重點提示: 語言代碼是必須的，但區域代碼是可選的. 如果沒有區域差異，僅指定語言即可.
範例：針對不同語言和地區的 hreflang 標記
假設您有一個網站，提供英文、繁體中文（台灣）和日文版本。
假設您的網址結構如下:
- 英文 (美國):
https://www.example.com/en/ - 繁體中文 (台灣):
https://www.example.com/zh-tw/ - 日文 (日本):
https://www.example.com/ja/
那麼，每個頁面都需要包含以下 hreflang 標記：
英文 (美國) 頁面 (https://www.example.com/en/):
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://www.example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="zh-TW" href="https://www.example.com/zh-tw/" />
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://www.example.com/ja/" />
繁體中文 (台灣) 頁面 (https://www.example.com/zh-tw/):
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://www.example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="zh-TW" href="https://www.example.com/zh-tw/" />
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://www.example.com/ja/" />
日文 (日本) 頁面 (https://www.example.com/ja/):
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://www.example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="zh-TW" href="https://www.example.com/zh-tw/" />
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://www.example.com/ja/" />
請注意，每個頁面都必須包含指向自身及所有其他語言版本的 hreflang 標記。這被稱為自我參照和雙向連結，對於搜尋引擎正確理解頁面之間的關係至關重要.
x-default 屬性：指定預設頁面
除了語言和地區代碼之外，您還可以使用 hreflang="x-default" 屬性來指定當沒有其他語言或地區匹配使用者設定時，應顯示的預設頁面。這對於網站首頁或語言選擇頁面非常有用。
例如：
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.example.com/" />
雖然 x-default 屬性是可選的，但 Google 建議使用它，以確保在沒有更適合的語言版本時，使用者仍然可以訪問您的網站.
總結
掌握 hreflang 標記的語法是多語系 SEO 的重要一步。通過正確使用語言和地區代碼，並確保自我參照和雙向連結，您可以幫助搜尋引擎向使用者提供最相關的內容，從而提升網站的全球 SEO 表現.
6. 多語系SEO與Hreflang標記實務：網站結構考量
在多語系SEO中，網站結構的選擇對於搜尋引擎的理解和使用者體驗至關重要。一個清晰且組織良
常見的多語系網站結構
- 國家/地區頂級網域（ccTLD）：
這是指使用針對特定國家或地區的網域名稱，例如 .tw（台灣）、.jp（日本）、.fr（法國）等。
- 優點：
- 明確的地理定位： 搜尋引擎能清楚判斷網站是針對特定國家或地區的使用者。
- 使用者信任度高： 當地使用者更容易信任使用當地網域的網站。
- 缺點：
- 成本較高： 需要為每個國家/地區購買和維護獨立的網域。
- SEO權重分散： 每個網域都需要獨立累積SEO權重。
- 維護較複雜： 需要維護多個獨立的網站。
範例：
- 台灣：
https://www.example.tw/ - 日本：
https://www.example.jp/ - 法國：
https://www.example.fr/
- 優點：
- 子網域（Subdomain）：
使用主網域的子網域來區分不同語言或地區的版本，例如 tw.example.com、fr.example.com.
- 優點：
- 易於管理： 相對獨立網域，子網域的管理較為方便。
- 較低成本： 無需額外購買網域。
- 可使用Search Console的地理定位功能。
- 缺點：
- SEO權重傳遞較差： 搜尋引擎可能將子網域視為獨立網站，權重傳遞效果較差。
- 需要額外的SEO工作。
範例：
- 繁體中文：
https://tw.example.com/ - 法文：
https://fr.example.com/
- 優點：
- 子目錄（Subdirectory）：
在主網域下建立不同的子目錄來區分語言或地區，例如 example.com/tw/、example.com/fr/。
- 優點：
- 成本最低： 無需購買額外網域，設置和維護成本較低。
- SEO權重集中： 有利於網站整體SEO權重的累積。
- 易於維護： 所有語言版本都在同一個網站下管理。
- 缺點：
- 地理定位較弱： 相較於ccTLD，地理定位信號較弱。
- 可能會有語言和地區混淆的風險。
範例：
- 繁體中文：
https://www.example.com/tw/ - 法文：
https://www.example.com/fr/
- 優點：
- 網址參數：
使用網址參數來區分不同語言或地區的版本，例如 example.com?lang=tw、example.com?lang=fr。
- 優點：
- 設置簡單 。
- 缺點：
- 網址不夠清晰： 使用者和搜尋引擎難以從網址判斷語言或地區。
- 不利於SEO： 參數會跟其他參數混在一起，在資料分析上容易造成混亂。
範例：
- 繁體中文：
https://www.example.com/?lang=tw - 法文：
https://www.example.com/?lang=fr
- 優點：
如何選擇最適合的網站結構？
選擇哪種網站結構取決於您的具體需求和資源。
- 預算： 如果預算有限，子目錄可能是最經濟的選擇。
- SEO目標： 如果
總之，網站結構的選擇是多語系SEO策略的重要一環。仔細評估您的需求和資源，選擇最適合您的結構，並確保正確設定 hreflang 標記，就能為您的全球網站優化奠定堅實的基礎.
7. 多語系SEO與Hreflang標記實務：繁體中文市場的特殊挑戰
針對繁體中文市場進行SEO優化，相較於其他語言有其獨特性。其中，hreflang標記的運用更需要仔細考量，才能確保正確鎖定目標受眾，避免搜尋引擎誤判。這是因為繁體中文主要使用於台灣、香港和澳門，但這些地區在語言習慣、用語和文化背景上存在差異。因此，僅僅使用
"zh-Hant"作為hreflang標記可能不夠精確.Hreflang 標記的地區區分
為了更精準地鎖定不同地區的繁體中文使用者，建議使用更具體的地區代碼：
- zh-TW：針對台灣地區的使用者。
- zh-HK：針對香港地區的使用者。
- zh-MO：針對澳門地區的使用者。
透過細分地區代碼，您可以確保搜尋引擎能夠根據使用者的所在地區，提供最相關的網站內容。
在地化內容的關鍵性
除了hreflang標記之外，在地化內容對於繁體中文市場的SEO至關重要。這不僅僅是翻譯的問題，更牽涉到文化差異和用語習慣。
- 關鍵字研究：台灣、香港和澳門的使用者在搜尋時使用的關鍵字可能有所不同。因此，需要針對不同地區進行在地化關鍵字研究，才能找到最有效的關鍵字。
- 用語調整：即使是相同的詞彙，在不同地區的表達方式也可能不同。例如，台灣慣用「軟體」，香港則可能使用「軟件」。因此，需要針對不同地區調整用語，確保內容更貼近當地使用者的語言習慣.
- 文化考量：不同地區的文化背景也可能影響內容的呈現方式。例如，在台灣，使用較為活潑、親切的語氣可能更受歡迎，而在香港，則可能更偏好正式、專業的風格。
網站結構的考量
在網站結構方面，您可以考慮使用子目錄、子網域或獨立網域來區分不同地區的繁體中文內容。例如：
- 子目錄：
example.com/tw/、example.com/hk/. - 子網域：
tw.example.com、hk.example.com. - 獨立網域：
example.com.tw、example.com.hk.
選擇哪種網站結構取決於您的預算、資源和SEO策略。無論選擇哪種結構，都應該確保hreflang標記能夠正確指向對應的頁面.
簡體中文的影響
雖然本節主要討論繁體中文市場，但同時也需要注意簡體中文的影響。避免在繁體中文網站上出現簡體中文內容，反之亦然。您可以使用
zh-Hans代表簡體中文. 錯誤的設定可能會導致使用者體驗不佳和搜尋引擎排名下降。結論
總之，在多語系SEO中，針對繁體中文市場的特殊挑戰，需要仔細考慮hreflang標記的設定、在地化內容的調整和網站結構的選擇。只有這樣，才能確保您的網站能夠成功吸引目標受眾，並在全球市場中取得成功.
繁體中文市場多語系SEO與Hreflang標記實務重點 重點 說明 範例/建議 Hreflang 標記 針對不同地區的繁體中文使用者，應使用更精確的地區代碼。 - zh-TW：針對台灣地區
- zh-HK：針對香港地區
- zh-MO：針對澳門地區
在地化內容 針對不同地區進行內容調整，包含關鍵字、用語和文化考量。 - 關鍵字研究：針對不同地區進行在地化關鍵字研究。
- 用語調整：例如，台灣慣用「軟體」，香港則可能使用「軟件」。
- 文化考量：考量不同地區的文化背景，調整內容呈現方式。
網站結構 可使用子目錄、子網域或獨立網域來區分不同地區的繁體中文內容。 - 子目錄：example.com/tw/、example.com/hk/
- 子網域：tw.example.com、hk.example.com
- 獨立網域：example.com.tw、example.com.hk
簡體中文的影響 避免在繁體中文網站上出現簡體中文內容，反之亦然。 可以使用 zh-Hans代表簡體中文。 錯誤的設定可能會導致使用者體驗不佳和搜尋引擎排名下降。8. 多語系SEO與hreflang標記實務：在地化關鍵字研究
多語系SEO的成功與否，很大程度取決於是否能精準掌握目標市場的關鍵字。這不僅僅是將現有關鍵字翻譯成其他語言，更需要深入瞭解不同地區使用者的搜尋意圖和文化背景。在地化關鍵字研究是多語系SEO中至關重要的一環，它能幫助你找到最能吸引目標受眾的詞彙，並確保你的網站內容與他們的搜尋意圖相符. 進行多語系SEO時，直接翻譯關鍵字可能無法準確捕捉到當地使用者的搜尋意圖，導致目標定位不精確.
為什麼在地化關鍵字研究如此重要？
- 避免文化差異造成的誤解：不同的文化對同一件事物可能有不同的稱呼或理解。直接翻譯可能導致關鍵字毫無意義，甚至產生負面聯想.
- 掌握當地搜尋習慣：不同地區的使用者在搜尋時使用的詞彙和表達方式可能有所不同。在地化關鍵字研究能幫助你瞭解這些差異，並使用最符合當地習慣的關鍵字。
- 提升網站內容相關性：使用在地化的關鍵字能讓搜尋引擎更準確地判斷你的網站內容與目標受眾的相關性，從而提升搜尋排名.
- 發掘潛在商機：透過在地化關鍵字研究，你可能會發現一些尚未被競爭對手注意到的新興關鍵字，從而搶佔市場先機。
- 內容必須符合當地文化、風俗民情：確保內容能解決當地用戶的痛點。
如何進行有效的在地化關鍵字研究？
關鍵字研究工具推薦
- Google Keyword Planner：免費且功能強大的關鍵字研究工具，可提供關鍵字搜尋量、競爭程度等資訊。
- SEMrush：綜合性的SEO工具，提供關鍵字研究、競爭對手分析、網站審計等功能。
- Ahrefs：專業的SEO工具，擅長反向連結分析和關鍵字研究。
- Moz Keyword Explorer：提供關鍵字分析、SERP分析等功能.
- Ubersuggest：簡單易用的關鍵字研究工具，適合初學者。
切記：多語系SEO 不僅僅是翻譯，更需要深入瞭解各地區市場的文化差異、搜尋習慣，進行精準的在地化關鍵字研究，才能吸引目標受眾。
多語系SEO與hreflang標記實務結論
恭喜您完成了這趟多語系SEO與hreflang標記實務的學習之旅！從 hreflang 標記的語法結構、網站結構的選擇、繁體中文市場的特殊考量，到在地化關鍵字研究的重要性，我們深入探討了在全球網站優化中，如何透過精準的技術設定和在地化策略，將網站內容有效地傳達給不同語言和地區的受眾。
多語系SEO 不僅僅是翻譯，更是一項整合技術、行銷和文化理解的綜合性策略。透過正確的 hreflang 標記設定，確保搜尋引擎能將正確語言版本的網頁呈現給對應的目標受眾，避免不必要的語言混淆與重複內容問題。網站管理人員也能透過掌握 hreflang 標記，針對不同地區進行關鍵字研究與內容在地化，如同成功的版面經營，能有效提升SERP的點擊率，詳細可參考SERP版面經營與點閱率策略一文。
希望藉由這份完整指南，您能更自信地運用多語系SEO的知識與技巧，為您的企業在全球市場中開創更大的商機。無論您的業務是美容服務還是旅行社，掌握SEO的原則並應用到多語系策略中，都能有效提升網站的能見度和線上預訂量，正如我們在如何用SEO幫助美容院提升服務預約量？和如何用SEO幫助旅行社提升線上預訂量？文章中所分享的案例一樣。
多語系SEO與hreflang標記實務 常見問題快速FAQ
Q1: 為什麼我的網站需要使用 hreflang 標記？我只是把網站翻譯成不同語言不行嗎？
僅僅翻譯網站內容是不夠的。hreflang 標記 能夠明確地告訴搜尋引擎，您網站上不同語言版本的頁面是互相對應的。這有助於：
避免內容重複： 告訴搜尋引擎哪些頁面是相同內容的不同語言版本，避免被視為重複內容而受到懲罰。
精準鎖定受眾： 確保搜尋引擎將正確語言版本的頁面呈現給對應地區的使用者，提升使用者體驗。
提升全球 SEO 表現： 幫助搜尋引擎更好地理解您網站的結構，提升網站在不同語言市場的搜尋排名。
Q2: 我的網站同時針對台灣、香港和澳門的繁體中文使用者，我應該如何設置 hreflang 標記？我只用”zh-Hant”可以嗎？
針對繁體中文市場，建議使用更精確的地區代碼，而非僅僅使用
"zh-Hant"。具體設置如下：zh-TW： 針對台灣地區的使用者。
zh-HK： 針對香港地區的使用者。
zh-MO： 針對澳門地區的使用者。
透過細分地區代碼，您可以確保搜尋引擎能夠根據使用者的所在地區，提供最相關的網站內容。 此外，還需針對不同地區進行關鍵字研究和在地化內容調整，確保內容符合當地使用者的語言習慣和文化背景。
Q3: 我的網站預算有限，針對多語系SEO，選擇哪種網站結構最划算？子目錄、子網域還是獨立網域？
如果您的預算有限，子目錄 (例如：example.com/en/, example.com/fr/) 可能是最經濟的選擇。它的優點包括：
- 成本最低： 無需購買額外網域，設置和維護成本較低。
- SEO權重集中： 有利於網站整體SEO權重的累積。
- 易於維護： 所有語言版本都在同一個網站下管理。
但請注意，使用子目錄時，應更仔細地設定 hreflang 標記，確保搜尋引擎能正確判斷不同語言版本的頁面，並針對不同地區的使用者進行在地化內容優化。相較之下，獨立網域（例如：example.tw, example.fr）雖然地理定位更精準，但成本也較高，且SEO權重分散。子網域（例如：tw.example.com, fr.example.com）則介於兩者之間。 最終選擇應根據您的具體需求和資源來決定。
